livedoor2007年04月
2007年04月26日
「お口の恋人」 株式会社ロッテ
先日、かっぱえびせんの商品スローガンを紹介したので、
「よし！お菓子メーカーのスローガンを
どんどん紹介しよう！」
と思って色々企業をあたったのですが、
どうも、今ひとつな企業が多く・・・・。
となれば！ということで、
今日は、日本でも最も有名な
企業スローガンのひとつといっていい、、
このロッテの
「お口の恋人」
を紹介します。
Googleで「ロッテ」を検索すると、
「お口の恋人 ロッテ」
と表示が出てきてビックリ！
もう、社名と一体化しているのですね・・・・。
ロッテは昭和23年に創業。
社名はドイツの文豪ゲーテの名作「若きウェルテルの悩み」の
ヒロイン「シャルロッテ」にちなんで名づけられ、
その主人公同様、誰からも愛される会社になれるように
との願いが込められているそうです。
永遠の恋人「シャルロッテ」
をイメージしたキャッチフレーズが、
この、
「お口の恋人」
だそうです。
スローガン＆会社想起の調査でも、
上位の常連ですよね♪
2007年04月24日
「やめられない、とまらない」 かっぱえびせん
天然エビが10％増量となり、パッケージも一新、
リニューアルする「かっぽえびせん」。
そのスローガン（キャッチフレーズ）
「やめられない、とまらない」
はあまり有名ですよね。
ちなみに、このスローガンを考えたのは
栗本慎一郎だとか。
2007年04月23日
「米国ダイレクト・マーケティング界のグル。」その2
昨日、東京で
「web＆ブログ構築セミナー」を開催してきました。
15名が参加、懇親会も主催者2名を含めて14名が参加、
いつもながら、「懇親会の方が盛り上がって」おります（笑）
さて、今日は、セミナーに参加された方のために、
セミナー＆懇親会で話しに出た書籍を紹介します。
1冊目は、
以前、このブログでも紹介しましたが、
ダン・S・ケネディの
大金持ちをランチに誘え! 世界的グルが教える「大量行動の原則」
です。
3月30日に同時に3冊、ダン・ケネディの本が発売されたのですが、
究極のセールスレター シンプルだけど、一生役に立つ！お客様の心をわしづかみにするためのバイブル
究極のマーケティングプラン シンプルだけど、一生役に立つ！お客様をトリコにするためのバイブル
この「大金持ちをランチに誘え！」は
実は、それほど期待していなかったのですが、
一番よかったのがこの本です。
私のコーチにも薦め、大絶賛しておりました・・・。
周りも薦めまくっています。
成功する人は、
やれることをすべて「同時に」やる、
という大量行動の原則を唱っています。
これは、ホント、成功哲学の名著です。
かつ読みやすく、1日で読めるはずです。
次の1冊は、タイムマネジメントの名著です。
TQ―心の安らぎを発見する時間管理の探究
私のメルマガでは、
最近、タイムマネジメントに関する質問を
取りあげていますが、
この本から触発されたことも多いのです。
この2冊はとにかく、オススメです。
2007年04月20日
「必要なのは“お金じゃなくてセンス”です！」 LEON
男性誌のスローガンの3日目。
いよいよ真打ち、「LEON」の登場です（笑）
現在の男性誌の流れをつくった「LEON」。
“ちょいワル”は流行語になり、
「オヤジ」の概念を変えました。
一時、男性誌が創刊ラッシュとなりましたが、
これは全て、「LEON」の成功があったからで、
まさに新しいマーケットを創った感があります。
キャラクターのジローラモも、
スターになりました・・・。
私は、「LEON」を買うのは半年に一回ぐらいかなぁ・・・。
姉妹誌として女性向けの「NIKITA」がありますが、
こちらは、うちのカミさんの購読誌（苦笑）。
彼女曰く、「そういう目で見るからだと思うけど、
岸田さんが編集長を降りてから、
パンチがなくなったような気がする・・・・」
とのこと。みなさんは、いかがお考えですか？
2007年04月19日
「リッチを誇るな センスで光れ！」 ZINO
昨日に続いて、
男性誌のスローガンを取り上げます。
先日買った3冊のうちの1冊、「ZINO」。
今月創刊。実は、私は知りませんでした（苦笑）
カミさんに、「ZINOっていう雑誌、買ったよ〜」
というと、「ああ、表紙が、鶴瓶（笑福亭）のやつね。」
と返事が・・・。
結構、有名なんですかね・・・・。
で、そのスローガンが、
「リッチを誇るな センスで光れ！」
です。
うーん、ありきたりというか、いかにも、というか、
「LEON」と同じ路線じゃん！という感じ・・・。
こうなると、
どう考えても、“先行者”が強いわけで、
新しさはないのか？と思って読んでみると・・・・
「うわっ！岸田一郎だ！」
そうです、「LEON」の元・編集長、
岸田一郎がPublisherで、本人が誌面にも登場しています。
節操がないというか（笑）、
でも、このやり方は「あり！」ですよね。
ちょっとした「M&A」みたいな感じですね。
（ちょっと違うか・・・）
でも、一から作っていくよりも、
既に実績があるものを買っている、取り込むというのは
手っ取り早い方法ですよね。
岸田さんは、コンサルタント業にも乗りだしており、
これからの動向が楽しみです♪
もちろん、「ZINO」の行方も・・・。
2007年04月18日
「仕事が楽しければ人生も愉しい。」 GOEETHE（ゲーテ）
最近、書籍はほとんどamazonで買うことが多くなり、
めっきり本屋へ行く機会が減った。
でも、本屋へいくと、「えっ！こんな本が！」
という発見があり、実は、トレンドや
新しいビジネスアイディアの宝庫だったりする。
で、昨日、久々にメンズ雑誌を買い込んだ。
最近の雑誌は、分厚くなって重くて困る（苦笑）。
買ったのは、
・「LEON」
・今月創刊の「ZINO」
・そして、今日紹介する「GOETHE」
の3冊。
続きを読む2007年04月17日
「キタリズム」 布袋寅泰
先日、「職業 吉川晃司」という記事を書きましたが、
吉川晃司と言えば、COMPLEX、ということで、
今日は、布袋寅泰を取り上げます。
2月に、Charとブライアンセッツァー(元・ストレイキャッツ）
のジョイントコンサートを見に来ましたが、
相変わらず、カッコよかった！
恐らく、私自身、
一番コンサートを観ているアーティストは
布袋なんですよね・・・。
今日は、布袋のスローガン、
というかコンセプトでもあった
「GUITAR＋RHYTHM＝GUITARHYTHM・・・ギタリズム」
を取り上げます。
ビジネス系のスローガンを求めている方、
「なんだ、アーティストか・・・」
と言わないで〜
ビジネスにも為になる話しを書きますので。
2007年04月16日
「レーザートーク開発」の体系化に着手します。
出張から帰ってきて、ちょっといい感じです。
テンションは高いけど、あまり気負ったところはなく。
いい感じです。
最近、意識しているパーソナルファウンデーションの
強化が効いてきているのだろうか・・・・。
さて、3/24（土）に
「レーザートーク開発セミナー」というセミナーを開催しました。
20名の参加者があり、
うち懇親会参加者が17名という、
盛り上がりを見せました。
レーザートークとは、「razor(カミソリ） talk」
であり、スパッ！と切れるtalkという意味。
自分の専門分野、強みを明らかにし、
瞬間的に相手に自分を売り込むトーク、というわけです。
レーザートーク開発＝USP(Unique Selling Proposition）開発
であり、このブログのテーマでもある、
「スローガン」の開発につながる
テーマでもあります。
レーザートークをさらに凝縮して
絞り込んだのが「スローガン」というわけです。
単なる売り込みトークの開発ではなく、
「自分の強みを見つけ、いかに専門領域を持つか」
ということろが、最大のテーマとなります。
レーザートークの開発は、
コーチング手法だけでなく、
市場があるか？いかにメッセージを伝えるか？という
マーケティング手法も絡まってきます。
その意味では、「私が得意な」分野でもあります。
というわけで、これをパーソナル向けに体系化した
コーチング（というかマーケティング）プログラムを
作っていこうと思います。
5月にはスタートさせますので、
また、このブログでも告知いたします。
GWがまた、なくなりそうです。(苦笑）
2007年04月13日
「職業 吉川晃司」
「いきなり、なんだ！？今日のスローガンは？？？」
と思われた方も多いと思いますが、
確かに変ですよね(苦笑）。
実は、私、吉川晃司のファンで、
なんとファンクラブにも入っています(引かないでね・・・）。
昨年も、コンサート、2回いきました。
NHKホールでは最前列の真ん中でした・・・・。
DVD、ビデオを、デビュー時の
「フライングパラシュートツアー」以外は全部持っています。
誰か持っていないですか？↑
で、新譜が出ました、「TARZAN」、とってもいいです。
さて、吉川晃司が、以前、雑誌のインタビューで、
「職業は？と聞かれたら、
『職業 吉川晃司』
とこたえる」
と書いていました。
確か、郷ひろみも同じようなことを言っていましたが、
それだけ、
個性的で唯一無二の存在で、
スターとしての自分を演じている、
ということだと思うのですが、
ここまで言い切れるのはある種、理想ですよね。
そこまでのプライドと自信と独自性があるか・・・・。
今日は、ちょっと変化球なスローガンでした！
2007年04月12日
「米国ダイレクト・マーケティング界のグル。」
私が最も尊敬し、参考しているカリスママーケッター、
それが、ダン・S・ケネディです。
そのダン・ケネディの本が、3月30日に発売されました。
しかも、同時に3冊！！！！
うち2冊は、神田昌典さんが監修を勤めています。
まずは、
究極のセールスレター シンプルだけど、一生役に立つ！お客様の心をわしづかみにするためのバイブル
この「究極のセールスレター」は、
原題を「Ultimate Salesletter」といい、
日本語訳をずっと待っていました。
「原書で読むしかないか・・・」と思って、
英語の勉強を始めたほどです。
まさに、セールスするためのコピーライティングの
あるゆるテクニックと考え方が詰まった一冊です。
色々なマーケッターが参考にしており、
「元ネタ」とも言える本です。
そのため、
読む前から大半の内容は知っているのですが(苦笑)
また、監修である神田昌典さんは、
ご存じの方も多いと思いますが、
日本のマーケティング・コンサルタントの草分け的存在であり、
多くのフォロワー、成功者を生みだしていますが、
その神田さんが、アメリカでこの本に出会い、
まさに「革命的だった」と言わしめたのが、
究極のマーケティングプラン シンプルだけど、一生役に立つ！お客様をトリコにするためのバイブル
です。
神田さんも、
この本から始まったといっても過言ではありません。
私は、ダン・ケネディの「マグネティック・マーケティング」を
73,500円で購入しましたが、
この本は1冊1,600円！！！！
「実践的なマーケティングのことを勉強したい」
という方には最適な本ではないでしょうか？
もう一冊は
大金持ちをランチに誘え! 世界的グルが教える「大量行動の原則」
この本の存在は、実は知りませんでした、
早速、読みたいと思います。
