livedoor2006年12月
2006年12月29日
ポカリスエットのスローガンの変遷（その3）
今年最後のブログ更新となります。
1年間（といっても8月1日からですが）、
お付き合いいただきまして誠にありがとうございます。
来年も、エッジの立った、
心に残るスローガンを紹介していきたいと思います。
また、新しいメルマガほか、2007年に向けて
色々と考えていますので、
来年もお付き合いいただければと思います。
さて、今年最後の記事は、ポカリスエットの完結編です。
2006年12月28日
ポカリスエットのスローガンの変遷（その2）
「アルカリイオン飲料」というスローガンをもって登場した
ポカリスエットですが、83年頃から、
「アイソトニックドリンク」というスローガンに変わり、
さらに、「イオンサプライ」へと変わっていきます。
学術的な用語により、「カラダによい」という
新しい飲料の概念を作っていった時期です。
そして、次に登場する
「リフレッシュメント・ウォーター」では、
もっと幅広いイメージを訴求しました。
一色紗英がCMに登場、
喉の渇きだけでなく、心の渇きも癒す・・・・
というイメージですね。
この頃になるとスポーツドリンクというカテゴリーから離れ、
コーヒーやお茶とも競合していこうという戦略が感じ取れます。
そして、ダチョウにのった中山エミリのCMが印象的な、
「ウォーターチャージ」へと移り変わっていくのです。
to be continued・・・
2006年12月27日
ポカリスエットのスローガンの変遷（その1）
大塚製薬のポカリスエットが発売されたのは1980年。
なんと、四半世紀に渡るロングセラー商品なんですね。
商品サイクルが短い飲料市場においては、
数少ないメガブランドと言えます。
ポカリスエットが出てきたときは、私は、
「ゲータレードの真似か？」というようなイメージでしたが、
「ゲータレード」がスポーツドリンクという
カテゴリーに留まったのに対して、
ポカリスエットは、その枠を越えた戦略が成功した
マーケティングの好事例と言えるでしょう。
2006年12月26日
あの頃のソニーは一番輝いていた？「DIGITAL DREAM KIDS」
SONYの企業スローガンって・・・？？
ふと、考えてみると浮かんでこないんですね・・・・
で、SONYのサイトを見ましたが、見つけられず（苦笑）
「あー、これがSONYの不調の原因かも・・・」なんて
思ってしまったのですが、ちょっと今のSONYには、
以前ほどのブランドイメージがないような気がします。
SONYというと、「IT'S a SONY」というサウンドロゴが有名ですが、
1996年に登場したスローガンが、
「DIGITAL DREAM KIDS」
です。
2006年12月25日
「make it possible with canon」
そう、代表取締役会長である御手洗会長が、
経団連の会長になるなど、
経済界においても大きな影響を持つ
日本を代表するエクセレントカンパニー「Canon」の
コーポレートスローガンです。
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2006年12月22日
リ・ポジショニングの好例 「e-business」（その2）
今週は、ちょっとアクセスが少ないようです。
年末で皆さん、お忙しいのでしょうか・・・？
いいこと、書いているんだけどな(笑）
さて、愚痴らず本題へ・・・・。
「e-business」を打ち出したIBM。
コアバリューを「最先端技術とデザイン力」とし、
そのバリューを伝えていくブランドのアイデンティティは、
「高品質」「確実」「問題解決能力」となりました。
そして、問題解決能力を徹底的に高めていくためには、
コンサルティング能力を強化する必要があり、
企業買収もその視点から行われた、と言われています。
広告についても、その後のIBMの広告は、今に至るまで、
「クライアント企業の課題解決」のコンサルティング事例を
紹介するというパターンを踏んでいます。
スローガンを打ち立て、それにより、ポジションを明確にし、
それが企業戦略の指針となる・・・・。。
このIBMの事例は、「ブランド」、そして、「スローガン」を
組み立てる際の、私の中で大きな事例になっています。
2006年12月21日
リ・ポジショニングの好例 「e-business」（その2）
1970年代から80年代にかけては、
マイクロソフト、アップルコンピュータ、サンマイクロシステムズ、
デルコンピュータなど、
今でいうところの“ベンチャー”が次々と登場し、
PC時代の到来とともに、IBMの地位を脅かしていったのでした。
IBMも大胆なリストラ策を行うなど立て直しを図りますが、
決め手にかけ・・・・
そして、1993年、ナビスコ会長であった
ルイス・ガードナー氏がCEOに就任します。
彼が最初にやったことは、
IBMのポジションを変えること、
でした。
2006年12月20日
リ・ポジショニングの好例 「e-business」（その1）
企業スローガンは普遍のものではなく、
時代と共に変わるものです。
その中でも、その企業の方向性が大きく変わった時、
すなわち、
リ・ポジショニングした時の新コーポレートスローガンは
鮮やかに見えるものが多いようです。
今日から数回に渡って、
リ・ポジショニングに成功した超大手企業、
IBM の話しを書いていきたいと思います。
2006年12月19日
「invent」
来年は英語をマスターする！という目標を掲げた途端に、
英語のスローガンが気になり始めました(笑）
今日、ご紹介するのは、
ヒューレットパッカード(以下、HP）のコーポレートスローガン
「invent」
です。
この言葉の意味するところは、
文字通り「発明」です。
HPが顧客のために「発明」というプロミスで応えるという意味です。
もうひとつは、
2006年12月18日
「日本一のセミナー構築師」今週はテンションの高いブログになりそうです・・・。
先週、３つのワークショップを行い、
そのままのテンションで東京出張へ・・・・
で、出張の内容が相当濃く、今週はその勢いで
テンションの高いブログになりそうです。
先週のメイン行事は、
16日(土）のセミナー参加がメインでした。
前回の出張時(11/11の自主開催セミナーの時）に、
株式会社マイルストーンの水野さんから直接電話をもらい、
「こんなセミナーを今度やるんですが、北野さん、来ませんか？」
と案内してもらったセミナーです。
