livedoor2006年08月
2006年08月31日
「Quality ＆ Challenge」 最も成功したマーケティング事例のひとつ。
8月1日にスタートした、この「スローガンのチカラ」。
今月は投稿が皆勤賞でした！
これもひとえに読者の皆さんの存在があってのこと。
感謝します。
これからも、スローガン、コーチング、
マーケティングをテーマに
楽しく、気軽に、そして、ためになる情報を
提供していきたいと思います。
コメントもどんどん書き込んでくださいね。
必ず返事を書きます。
さて、今日は、先週のお約束通り、
アサヒビールのコーポレートスローガン
「Quality ＆Challenge」
について書いていきます。
今年はキリンビールが巻き返しましたが、
ここ数年はアサヒビールがNo.1シェアだったわけです。
その原動力は言うまでもなく「スーパードライ」の存在です。
当時、キリンビールのシェアは過半数を超え、
このシェアが逆転するなんて未来永劫ない・・・
という雰囲気でした。
2006年08月30日
「うれしいを、つぎつぎと。」
今週末は３年ぶりにビアガーデンに行くので
ちょっとウキウキしています(笑）
「うれしいを、つぎつぎと。」
かなり認知度の高いスローガンですよね、
これは、キリンビールのコーポレートスローガンです。
お客様の生活や社会にとっての
よろこびを増やし続ける、という企業姿勢を表現しています。
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キリンビールでは、期待される以上の形でお客様に
新しい価値を提案していく企業姿勢を表明するため、
2003年から「うれしいを、つぎつぎと。」をコーポレートスローガンとし、
時々の新商品を中心に企業広告を展開しています。
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このスローガンを使い、WEB上では、
商品群と企業姿勢をうまく絡めて、解説しています。
2006年08月29日
「沈黙は金なり」
コーチングのスキルの中に、「沈黙」というものがあります。
例えば、みなさん、こんな経験はないですか？
何か部下に質問して、相手が考え込んでしまった時。
「どう？難しい？」
「今の質問、分かりにくかった？」
「もう少し詳しく説明するとね・・・」
と言う風に言っていませんか？
実は、その追加の質問が、
「考える行為を奪っている」のです。
相手は、あなたの質問で考えはじめているのです。
考えることで、気づきが生まれる。
でも、多くの人が、その「沈黙」に耐えられず、
次の質問や助け船を出してしまう・・・。
気づきのチャンスを奪っているわけです。
「沈黙」に耐える。
これはコーチングの重要なスキルなのです。
私のクライアントで
美容室の店長の方がいらっしゃるのですが、
2006年08月28日
東京出張から帰社。モチベーションUP！
土〜月と東京へ行っていました。
毎度の事ながら、帰ってきたらメールが大変・・・。
超軽量のノートパソコンが欲しいと思う今日この頃です。
さて、今回の出張は、27日にコーチ21で行われた
ACT（アドバンス・コーチング・プログラム）への参加が
メインでしたが、非常に有意義な時間を過ごせました。
また、26日は、同じくコーチ21でCTP
(コーチ・トレーニング・プログラム）
の説明会に参加、
「体験者の声」ということでゲストスピーカーを勤めました。
「人前で話す」ということは、
私にとっては、逆にパワーを得る体験でもあります。
また、参加者の方から様々な質問を受け、
新鮮かつ貴重な経験を得られました。
これからコーチングを学びたい、プロコーチになりたい、
という方々に向けての説明だったので、
自分自身も初心に戻れたような・・・。
ACT、およびCTP説明会で接した方々、エネルギーをありがとう！
明日は、「沈黙は金なり」というスローガンを掲げる、
私のクライアントについて書いていきます。
2006年08月27日
2006年08月26日
「ぐびっと、うまい！」
このコーチングブログ「スローガンのチカラ」は、
書いているのは当然、私なんですが、
ネタは当社のスタッフにも出させています。
で、今日は、うちの荒川嬢(近々、写真も掲載します）
が出してきたスローガンです。
「これ、スローガンか？」と
突っ込んでしまいましたが、
夏も終わりだし、まぁ、ビールもいいか・・・
ということで、
今日は、
ぐびっと、うまい！『アサヒ ぐびなま。』
これ、スローガンというより、
ネーミング＆キャッチコピーだよね、荒川っ〜。
小西真奈美のCMがカワイイですよね。
この『ぐびなま。」は、“苦味をおさえた、飲みやすさ”を
徹底的に追求した新ジャンル新商品だそうです。
お客様が美味しそうに飲むときの音を
ストレートに“ぐび”の２文字で表現し、
また、「生（なま）」の品質感と爽快感を加えて、
「“ぐび”っと飲める“なま”」の意味を、
より身近に親しみをもっていただくために
『アサヒ ぐびなま。』としました。とのこと。
気になるのは最後に付いてある、ぐびなま「。」
最後に読点をつけることによって
商品名にイキイキとした楽しさ感を与えました、とのこと。
で、企業戦略と見事にマッチした
スローガンを持っている会社のひとつが、
このアサヒビールです。
この記事はまた後日・・・。
本ブログへのアクセス数が最も高い
木曜日に書きたいと思います。（8/21予定）
2006年08月25日
木曜日のアクセスが一番多いようです。
私の、この「スローガンのチカラ」は、
コーチングをベースにしながら、
ちょっと切り口を変えたブログなのですが、
アクセスの情況を見ていると、
木曜日のアクセスが一番多い、
という結果が出ています。
まだ、オープンして1ヶ月もたっていませんが、
木曜日が多い、というのは、この3週間で
いずれも同じ結果です。
しかも、毎週同じパターンで、
月、火、水とアクセスが上がり、
木曜日でピークを迎え、週末でガクっと落ちる。
で、また、月曜日から盛り返し・・・というパターンです。
ということは、やはり、会社で見られている方が多い、
ということが推測できます。
ブログのマーケティング的な戦略で言うと、
「そこにターゲットをおいた記事を書いていく必要がある」
ということであり、
「木曜日に一番読んでもらいたい記事を書くべき」
ということになります。
昨日の木曜日の記事は、その点ではかなりイケてなく･･･(苦笑）
来週の木曜日の記事は、是非、期待してくださいね。
2006年08月24日
2006年08月23日
「No MUSIC, No LIFE.」
ParadeM&Cのコーチングサイトが、
何とかカタチになってきました。
まだ、50％の仕上がりですが･･･。
webを作るためには、
自分の考えを明確にしなければなりません。
その作業は、極めてコーチング的。
セルフコーチングであり、
オートクラインが起こっています。
さて、今日のスローガンですが、
「No MUSIC, No LIFE.」
タワーレコードのこのスローガン、イケてますね。
タワーレコードは、これを、“コーポレート・ボイス”
と表現しています。
余談ですが、タワーレコードって、HMVなどとは違う
独特の雰囲気がありますよね。
本場アメリカの片田舎に佇むタワレコもオシャレな
イメージでした。（と、うちのスタッフが言っていました･･･）
タワーレコードのコーポレート・ボイスにおける
企業メッセージは下記の通り。
2006年08月22日
『おはようからおやすみまで くらしに夢をひろげる』も進化する!?
新会社を設立して、集合コーチング(研修）の
仕事が増えてきています。
反応がダイレクト、参加者相互のワークができ、
One on Oneコーチングにはない面白さがあります。
ただ、当然ながら、One on Oneコーチングに比べると
「行動を起こさせ、継続させること」が難しくなります。
そのための工夫を私はかなり意識してやっています。
一言で言えば、研修に最後に、
「どれだけ自分のメッセージを
参加者に伝えることができるか」
ということなんですが・・・。
これは、ちょっと一言ではなかなか言えないですね(笑）
では、今日のスローガンです。
『おはようからおやすみまで くらしに夢をひろげる』
これもかなり有名ですよね、そう、『ライオン』の
企業スローガンです。
このスローガンには、
